La asignatura Marketing, es una materia teórica-práctica sobre el proceso social y de gestión; por el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, mediante la creación y el intercambio de productos y valor con los demás.

El marketing conecta la oferta con la demanda o la producción con el consumo, desde el nivel micro el marketing construye y mantiene las relaciones entre productor y consumidor. Para el profesional en Comercio Exterior el Marketing comprende sus generalidades del marketing, la mezcla de la mercadotecnia, las 4 P del Marketing (producto, precio, promoción y plaza) y las cuatro C del Marketing (valor del cliente, costos del cliente, conveniencia del cliente y comunicación con el cliente).

Está relacionado con asignaturas como Marketing Internacional, Marketing de Servicios, Marketing Estratégico, Comercio Exterior, Investigación de Mercados, Planificación Estratégica.